聚焦年轻圈层,学院奖ued3新闻网携手众品牌共同探索品牌年轻化发展新思路互联网

2020-09-05

2020年8月27日,ued3新闻网由中国广告协会主办、广告人文化集团承办、创意星球网全程执行的中国大学生广告艺术节学院奖2019秋暨2020春季征集活动创意盛典在天津泛太平洋酒店圆满落幕。2020,在这特殊的一年,疫情虽然让我们的生活暂缓,但大广节学院奖从未停止前进的脚步。久别重逢,再度归来,大广节学院奖用一场年轻化的创意盛宴,在两天的时间里构建一场无与伦比的盛会,众多行业大咖、学界领袖以及充满创意与活力的年轻人齐聚一堂,共赴一场创意奇思之旅。

同期,本次创意盛典媒体高端采访会也在天津泛太平洋大酒店举行,新华网、爱奇艺、优酷、腾讯视频、网易、凤凰、新浪、今日头条、北方网、广告人网、创意星球网等媒体与大广节学院奖命题企业进行深度对话,共同探索如何聚焦年轻圈层,赋能企业品牌年轻化发展。

碧生源:以校园为导向 精准把脉年轻消费者

碧生源控股有限公司副总裁 林如海

碧生源控股有限公司副总裁林如海先生在接受采访时表示,碧生源已经在品牌年轻化的道路上耕耘十二载,在企业营销革新上,以校园为导向,借助学院奖平台,碧生源实现了影响力、传播力、创造力的多重丰收。碧生源十分看重对学院奖作品的利用及人才的引进,构建起基于学院奖平台的管培生计划,吸纳优秀创意学子为企业营销赋能。林总还透露,碧生源会对本次获得包装设计金奖的作品二次加工利用,未来将会投放在电商渠道。

2020年是碧生源成立的20周年,在这样一个特殊的环境下,碧生源仍然做到了作品数量的逐年增长和营销的逆势爆发,碧生源也相信借助创意的力量、年轻的力量,能够为企业焕发新的生机,为品牌年轻化创造更多可能性。

携手学院奖,“80”后榄菊玩转Z世代创意

榄菊日化集团总裁 薛洪伟

与学院奖的合作是榄菊品牌年轻化工程的一项重要举措,同时也是榄菊品牌在校园营销领域的一次重大尝试。大学生群体作为当今社会的高知人群以及未来社会的意见领袖,其消费潜力和传播价值都是榄菊非常看重的。通过与学院奖的合作,榄菊收获了1万6千多件创意作品,不仅达成了榄菊品牌在大学生人群中深入且广泛的传播,同时也对当下年轻人群有了新的深刻洞察。上万件创意作品是对榄菊品牌认可度的最佳诠释,更是对榄菊未来传播内容的全品类补充。

首次携手学院奖,榄菊即充分发挥产品特性和品牌美誉,首创榄菊“蚊化人”校园大使及“榄菊实效创意奖”, 与百余位知名高校的大学生深度互动,并借助他们的视角遴选出最符合当下年轻人传播习惯的优秀作品。

第一次携手,榄菊即斩获全场大奖,收获满满,相信随着榄菊与学院奖的不断磨合,未来一定更大有作为!

十年携手,学院奖为快克的品牌年轻化赋能

海南快克药业有限公司市场中心助理总监 杨雪春

今年是快克药业与学院奖合作的第十个年头,十年来,快克药业旗下的两大品牌共收获了十余万件创意作品。这一方面得益于同学们对于快克药业的极大信任与支持,同时也离不开快克药业基于学院奖平台,对品牌年轻化新玩法的探索与坚持。纵观这些作品,我们从中深刻洞察到不同时代的年轻人的喜好和审美,并将这些洞察运用到品牌发展的每个阶段,受益匪浅。

为了不辜负同学们的每一件作品,也为了和年轻人更好地互动交流,我们还首创了大学生评委、快克创意实战奖以及基于大学生人群的万人大调查等一系列创新项目,反向输出,为学院奖与品牌方的合作提供了更多可能。

未来十年,快克药业还会坚定地与学院奖一起走下去,不断巩固和加深快克、小快克品牌年轻化的进程,我们也期待越来越多的年轻学子支持快克、创意快克,让我们一起共赴青春,收获满满!

恒源祥——拥抱年轻,创意无限未来

恒源祥(集团)品牌发展中心总监 叶桦

通过学院奖这样一个年轻化的平台,恒源祥与全国百万大学生在内容、产品、品牌等多个方面沟通互动,让年轻人认识到恒源祥不是一个被岁月禁锢的老字号,它也包含着拥有很多跨界玩法的年轻基因,并借助高知人群和意见领袖的双重属性,将这种认知传播给更多的人。这是学院奖带给恒源祥的品牌young。

恒源祥与学院奖合作三年,每年都会收到很多意想不到的优秀作品。比如今年的主题“无限之线”,虽然是比较有难度的主题,但是大多数同学都能够正确理解,并将无限的可能性融入到自己的作品中,为我们提供了非常多的传播素材。这是学院奖带给恒源祥的内容young。

“牧Young官”是恒源祥基于大学生群体发起的一个专属项目,其名字也打上了恒源祥的深刻烙印,不可复制。“牧Young官”就像是一个大家庭,它成为了品牌与学生沟通的桥梁,同学们就像对待家人一样,自主自发地传播着恒源祥的品牌故事。这是学院奖带给恒源祥的传播young。

合作三年,收获满满。希望学院奖、恒源祥以及年轻学子们始终保有活力与想象力,未来必定可期!

从大健康出发,鲁南制药实现全面品牌年轻化

鲁南制药集团品牌总监 郁杰

年轻人在哪里?鲁南制药就要到哪里;用户在哪里?我们就要去哪里服务。我们组建了200多人内容创造团队,单在知乎平台就有大小几十个账号,每个月都能收到平台可观的收益。在小红书和其他类似的平台上总共运营了200多个自媒体账号,有几十个属于头部创作类的账号,我们也收到其他广告主的投放需求,但是鲁南目前坚持做自己的内容。我们目前和线上主流平台基本均有合作,包括区域性的平台或者社区也都有开通账户。线下平台我们重点做学院奖、品牌节等活动。

用年轻人搞定年轻人,团队的年轻化趋势明显,我们的内容都是来自于年轻人。我们也有系统的训练方法和一系列的信息化产品,对原创内容在线下进行一些数字化的考核,让这些年轻的员工快速、独立创作出受欢迎的内容。

紫竹药业毓婷:切入年轻人心智 打造传播新势能

北京紫竹医药经营有限公司副总经理 黄东亮

作为上市多年的紧急避孕药品牌,毓婷在行业内始终保持着自己的市场竞争优势,并通过在品牌年轻化营销上的积极尝试,不断吸引着年轻消费者的注意力。近年来,随着与学院奖合作的深入升级,毓婷品牌更引领着紧急避孕行业的营销新思路。

如今,毓婷与学院奖已携手走过五个年头,收获了五万余组创意作品,这背后凝结着近二十万大学生的创意力量。谈到对这些作品的收获和体会,黄总表示:“通过大学生们创作的作品,可以洞察大学生人群对我们的看法,有助于我们调整品牌的传播思路,更加贴合年轻人群需求去传播。未来对于优秀的学生作品,我们也会购买他们的版权进行包装再传播出去。”

此外,经过两年运营不断升级的“毓荐团”新玩法,也为毓婷品牌积累了很多铁粉,助力品牌精准捕获年轻消费力量,打造流量聚集的新阵地。对此黄总表示:“从大学生里选拔评委进行评选,从他们的视角我们能发现一些不一样的东西,他们选择出来的作品可能更容易获得大学生人群的喜爱,在传播过程当中更具备传播势能,引发病毒式传播——这是毓荐团给我们带来的意外收获。”

利郎X学院奖 圈粉未来职场新人 激发后浪新力量

利郎(中国)有限公司品牌总监 王俊宏

利郎(中国)有限公司品牌总监王俊宏先生在本次学院奖创意盛典高端采访中说道:学院奖为利郎提供了一个很好的圈子,大学生是利郎消费者客群很好的生力军,通过参与学院奖创意征集,利郎将客群年轻化、前置化,让更多大学生们了解利郎。

同时,王俊宏对学院奖的优秀作品也是赞不绝口,他对“你就是中国新力量”和“生僻字原创系列我的标签”等系列平面广告给予了很高的肯定。

关于“新商务”,他认为,这三个字最核心是“新”这个字,你所感受到的、你没见过的、新奇的,且和商务有关的,都能一定程度诠释这个“新”。他表示这个主题对标了新职场这块圈层,希望能打破传统固化的商务思维,给年轻人带来“新”商务装。

为年轻而来收获满满,莎普爱思药业品牌年轻化再升级

浙江莎普爱思医药销售有限公司公共事务部副总监 赵爽

莎普爱思药业专注全民大健康,年轻群体一直是莎普爱思药业所关注的。第二次携手高校年轻群体中非常有影响力的学院奖平台,莎普爱思药业推出全新eyebling品牌与年轻人玩在一起,为年轻群体普及科学健康的用眼知识,借助年轻群体的活力和创造力,帮助莎普爱思药业品牌和产品年轻化提出新想法。

贤哥食品持续对话青年创意,精耕校园助力品牌焕发新意

贤哥食品市场总监 赵杨

作为一个休闲食品的品牌,贤哥食品品类丰富多样,主要是面筋制品和蛋制品,它的消费人群是中学生、大学生或者是刚刚入职场的年轻人,这点与学院奖的受众人群最为契合。下半年品牌的营销战略依然是围绕核心的校园渠道,与学院奖更加紧密的合作,并通过校园体育营销、音乐营销等方式,增加品牌声量,提高目标人群对品牌的认知度和好感度。

连续两届参加学院奖,品牌收益颇丰。一是产品包装:目前我们的包装更为传统,通过学院奖的作品让我们了解到当下年轻人喜欢的包装形式,让品牌焕新迭代,也向趣味化、年轻化、时尚化的趋势发展。第二是在品牌的宣传上,如品牌的slogan,品牌调性方面等方面也做出了很大的积极尝试和变化,根据年轻人的思路和喜好,让品牌的创意理念、创意slogan更加时尚化、年轻化,这都是通过参与学院奖获得的新思路、新变革。

修正药业集团:健康中国脊梁,幸福你我他

修正药业集团颈腰康事业部策划总监 龚天华

修正药业和学院奖合作多年,每一次的合作,都能让我们看到同学们新的想法、新的作品、新的启发。如今,颈腰椎疾病越来越趋于年轻化,年轻群体更要警惕颈腰椎疾病,关注自己和家人的颈腰椎健康。在修正颈腰康看来,联手学院奖,更是希望能够借此让同学们重视颈腰健康,同时向社会传递“关爱颈椎和腰椎健康,重视颈腰椎疾病危害”的一个社会化健康理念,形成全民颈腰康健的大好局面。

为美丽加码创意,膜法世家助力年轻学子探索无限可能

膜法世家项目负责人 莫琪

学院奖是全国最大的互动类校园赛事,具有极高的专业度与认可度。而膜法世家与学院奖的合作最大意义在于,一方面激发了学生无限的创造力与创意热情,展现了专属年轻人的别样风采,另一方面也在深度互动中培养了学生正确的护肤意识和价值观。膜法世家非常珍视这些来自学生的创意,作品巧妙结合产品,落地生产销售,从学生创意中洞察他们对于膜法世家品牌的态度与认知,以更加年轻化的品牌形象走进年轻群体。膜法世家希望在与学院奖接下来的携手合作中,能够为年轻学子提供更多的创意可能与更大的创新空间,展现中国青年的创意风采。

可比克斩获策划类唯一全场大奖,达利食品获百万学子追捧

达利食品集团品牌媒体策划部品牌主管  陈幼芬

达利是一家成立30多年的食品及饮料企业,本次共有四个品牌参与学院奖,分别是豆本豆、乐虎、可比克、甄好曲奇。这次参赛共收到了2万+的创意作品,同时,可比克还获得了营销策划的全场大奖。从这些“战绩”中,可以看出,达利系产品还是非常受年轻群体喜欢的,品牌认可度也很高。

学生是达利食品最重要的消费群体之一。通过学院奖,可以让更多的学生深入了解达利的企业理念及文化;也可以听取到年轻消费者对达利食品的心声与建议。

未来达利食品会利用更直接和深入的多元营销组合方式来与消费者沟通,成为陪伴他们身边的品牌;同时,也将研发更多健康、美味、高颜值的食品,回馈广大消费者。

最后,达利食品希望同学们通过学院奖,够激发出自己的想象力,开拓创新,实现自己的梦想,你们就是品牌的未来!

携手学院奖三年,圣象开创建材家居行业品牌新打法

圣象集团有限公司品牌总监 陈治华

在中国家居行业本身发展的历程不长,圣象算是中国家居行业品牌第一批真正带动和推动整个家居行业升起的公司。今年我们是25周年,也才25周年,但是中国的消费我们说迭代升级是非常快的,仅仅25年,很多人说要年轻化了,其实我们觉得自己还正青春。年轻化就意味着时尚、潮流,意味着永远往前走,意味着与时俱进。我们在这个方面实际上圣象一直是在这么做的,之所以它25年来一直成为行业领袖,正是因为它不断的去洞察消费时代的特征特点,比如说今年,我们说颜值既正义,我们说在设计方面,尤其在表面处理方面可能这种颜色、色彩对消费者的影响力会更大。实际上一直在走这条路,我们的大学生对自己的生活有很多的向往、遐想和憧憬,圣象的设计不仅仅在国内,我们的设计师是遍布全球各地的,有比利时的、意大利的、芬兰的等等,国际的设计师,所以说圣象的产品一直在国内是最领先的产品,这样结合年轻人他们所喜好,他们所偏好,或者他们所期许的产品一直走在前列的。我们对年轻这方面一直保持高度的重视,所以我们携手大学生学院奖也是基于这些方面,不断的把我们年轻化的作品与年轻化的时代进行一个更好的结合。

创意不设防,霸王洗发水&学院奖与百万大学生一同前行

霸王(广州)有限公司媒介公关部总监 罗天翔

霸王洗发水成立30多年,一路走来比较传统,品牌也比较单一。携手学院奖,百万大学生用自己最年轻的创意作品翻开了霸王下一个30年的开篇,让霸王看到了未来的无限可能。霸王非常喜欢这些作品,也感谢同学们的创意和汗水。

连续两年参加学院奖,霸王将上一届的优秀作品用到了当年双十一大促广告中,展示在楼宇广告、地铁广告,甚至物料中,像是做了一些T恤,线下的KT板等。今年霸王可能会选择优秀的包装作品用于新品开发,选择优秀的平面和视频作品用到现在比较流行的强社交媒体上,例如B站、抖音、快手、小红书等,让这些学生作品物尽其用,得到更多机会发光发热。

青春无限,创意不设防。霸王洗发水希望同学们在潜心创作的道路上,用自己的双手去建造幸运的大厦。霸王愿意、也希望和学院奖百万大学生一同前行。发际线交给霸王,创意和前行的方向就交给同学们了。

青年公益说,太阳雨关于阳光与公益的不断探索

太阳雨集团新媒体运营主管 姜志高

人类社会的成长和进步,源自社会群体的觉醒。太阳雨希望通过“阳光” 公益精神和实际行动,鼓励并带动热爱探索、敢于表达的年轻群体参与其中,本次命题主题“让阳光照进每个家庭”,正是希望通过太阳雨关于“阳光”这一永远的课题进行创意,用创意为阳光公益环保事业打call,用创意守望自然,守护阳光公益初心与精神。

场景创意聚焦新青年培养 收获场景创意新成果

美畅传媒品牌中心副总经理 周杨

美畅传媒,中国“大户外媒体+”整合传播平台商和创新互动践行者,定位“大户外·智慧场景传播专家”,专注于打造高铁、高速、城市户外、乡镇下沉媒体、航空机场、校园媒体的“大户外媒体+”整合传播平台,并致力于成为基于不同媒体特性的场景式创新互动践行者。

美畅传媒携场景创意类别在与学院奖的合作中,不断挑战未知,与大学生一起探索场景创意的可能。

美畅传媒与学院奖,同怀一颗促进中国广告业发展的初心,这样的相遇有着别样的意义,缔造了场景创意下的最强赋能。推出新类别以来,场景创意以全面焕新的姿态直面创意青年,感召了全国高校师生纷纷加入场景创意核心创作阵营,为年轻而来收获满满!学生们在创作的过程中考虑到了品牌、用户以及媒体环境中间有机的结合,实现了场景创意的数字化、科技化。美畅传媒未来希望通过学院奖平台,触达更多年轻的校园用户群体,增加对场景创意的广泛认知。

平安银行信用卡陪伴青年学子追逐梦想,助力学生成长

平安银行互联网平台团队用户体验设计组负责人 童晨

平安银行作为一家老牌的传统银行,一直致力于打造有趣的、让学生群体更有欲望去了解的年轻化金融企业。

大广节学院奖作为全国规模最大的创意赛事平台,在学生群体当中具有十分强大的影响力,对于平安来说,搭载学院奖平台是一种让平安能够切入学生群体的较好的方式,同时也是平安首次深入年轻群体的一次新的尝试和起步。

首次参加学院奖,在创意作品方向上,我个人觉得:首先还是要聆听和尊重学生内心的声音。因为创意本身就来自于学生内在的情感理解和认知。有没有一个好的创意取决于学生本身对于生活的理解,对于产品的认知。

不仅如此,在创意传播层面,我们期待能够在学院奖平台上,碰撞出不一样的火花。在后续的传播执行中,我们希望通过微信、微博、朋友圈等全媒体的方式,来让学生群体获得更多关于平安的信息,更多地了解平安信用卡这个品牌对年轻文化的理解和陪伴。

在此次与学院奖的合作中,平安银行以;成长从坚持开始;为创作主题,这个主题也饱含了平安银行对于年轻人的希冀:希望年轻人在成长的每一个重要时刻都再坚持一点点,坚持以后便能收获美好!

希望同学们接下来多多关注与支持平安银行信用卡,踊跃参赛,我们秋季赛颁奖盛典上不见不散。

享受停留再出发,惠达卫浴和年轻人一起成就大梦想

惠达卫浴品牌总监 杨红平

在惠达看来,卫生间就像是每一个人的“小世界”,在这样的空间之下,消费者可以独享完全属于自己的空间与时间,让每一位消费者都能拥有更好的状态,做更好的思考。

虽然惠达卫浴和大学生实际消费清单有些距离,但是年轻人作为新时代消费的主力军、卫浴装修的主要决策者,是惠达卫浴重点发力的潜在消费者,加入“年轻化”创意平台学院奖,惠达正是希望年轻人以他们的独特角度和创意、场景化思维进行创意,定义他们眼中未来理想的家的样子、卫生间的样子,创作出源于对生活独到的洞察、能引起群体共鸣而非个体狂欢的创意作品,用年轻人的“家”场景化创意去搞定年轻人,用他们年轻化的方式去影响、感染他们的朋友、家人一起发现惠达卫浴的全新世界。更希望年轻学子为惠达卫浴思考创意的同时,让自己成为掌控生活、掌控人生的主角。

中国移动和彩云:直面对话年轻集群,为青年创意创作提供有力支持

中移互联网有限公司云产品事业部商务拓展室总监 吴晓生

中国移动和彩云是一个年轻、有活力的品牌,十分需要同样年轻有活力的大学生输出新鲜的创意。作为命题企业,我们十分希望通过学院奖了解当代年轻人的喜好和玩法,希望能够借助学院奖及学生们的创意思维促进和彩云的品牌升级;作为本次学院奖官方指定云盘,这是和彩云深入校园用户的重要一步,和彩云希望借助学院奖直面对话沟通校园师生,在不限速的传输体验和多端同步分享的使用上更加满足年轻人的需求。

广告创意行业免不了大量的数据存储及分享需求,每一个创意方案、创意视频、广告海报等,都是十分重要且有价值的数字资产。上传下载的传输速率、稳定性是网盘的刚需条件,“重要的东西存和彩云”,和彩云免费、稳定、不限速,致力于协助用户进行数字资产管理,与学院奖的合作其实是水到渠成、十分契合的。和彩云希望通过学院奖平台,触达更多年轻的校园用户群体,增加对和彩云的品牌认知,携手学院奖也是和彩云迈出焕新品牌战略中的重要一步。

本次大广节学院奖2019秋暨2020春季征集活动媒体高端采访会圆满结束,大广节学院奖将带着企业品牌的托付,带着百万学子的激情与活力,带着教师与广告行业的期许,一路高歌前行!让我们一起期待大广节学院奖的未来,也祝愿中国广告界、营销界、创意界,因为数不尽的年轻创意人,创造无限的精彩!

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